Optimalizace pro vyhledávače
Pro ty, kdo se s tímto pojmem zatím nesetkali, krátce shrnu, podle čeho vlastně vyhledávače hodnotí jednotlivé stránky. Každý vyhledávací robot (např. Google.com nebo Seznam.cz) v pravidelných intervalech pročítá všechny webové stránky ve svém teritoriu, na které vedou odkazy z jiných webů. U těchto stránek pak hodnotí jejich kvalitu a relevantnost k jednotlivým klíčovým slovům. Na základě toho pak udělí své hodnocení, tzv. „page rank“, podle něhož potom řadí odkazy při vyhledávání.
Základním předpokladem pro umístění ve vyhledávačích je tzv. validní kód stránek (podle standardů organizace W3C), správné popisky odkazů a tlačítek a tzv. zpětné odkazy (odkazy, směřující na web z jiných stránek). V případě konkurenčního oboru to však na dobré umístění nestačí a je třeba hledat další účinné postupy. Představíme si proto hlavní možnosti, jak lze ovlivnit umístění ve vyhledávačích volbou správné domény a poskytovatele webhostingových služeb.
Krok první – správně zvolená doména
Jednoznačně nejdůležitějším nástrojem SEO je správná doména, nejlépe taková, která obsahuje pro vás důležité klíčové slovo. V případě, že bych chtěl na internetu nabízet domácí sádlo, pak mi doména sadlo.cz může výrazně pomoci dostat se při vyhledávání klíčového slova „sádlo“ ve vyhledávačích na první stránku. Pokud by tuto doménu již někdo vlastnil, měl bych hledat takovou variantu, aby v názvu domény zůstalo klíčové slovo sádlo a k němu přibylo druhé používané klíčové slovo, např. ceske-sadlo.cz, veprovesadlo.cz či domacisadlo.cz. Pomlčka v tomto případě nehraje nijak zásadní roli, nejpoužívanější vyhledávače už jednotlivá česká slova dokáží rozlišit.
Významným faktorem pro vyhledávače je také to, jak dlouho už je doména ve vašem držení a dokonce i to, na jak dlouho dopředu máte doménu předplacenou – obojí je totiž veřejně dostupný údaj. Pro vyhledávač proto působí důvěryhodně například taková doména, kterou už vlastníte několik let a máte ji předplacenou alespoň na dalších pět let.
Krok druhý – volba webhostera
Máte-li doménu v pořádku zaregistrovanou, je čas najít správného webhostera. Chcete-li, aby vyhledávače vaši doménu respektovaly, měli byste ji provozovat na vlastním virtuálním serveru. Pokud doménu pouze přesměrujete na jiný server, např. freehostingový, vyhledávací robot to pozná a bude váš web hodnotit hůře nebo jej bude přímo ignorovat.
Chcete-li podpořit více klíčových slov, měli byste od webhostera požadovat možnost zřizovat vlastní domény 3. řádu. Také se vám bude hodit funkce HTACCESS, která umožňuje např. složitější přesměrování v rámci serveru. Například na linuxových serverech společnosti IGNUM je každý vytvořený adresář zároveň automaticky doménou třetího řádu (např. www.sadlo.cz/domaci/ je to
samé jako domaci.sadlo.cz), což je z pohledu SEO jednoznačná výhoda.
Dalším důležitým faktorem je tzv. Mod_rewrite, který umožňuje přepisovat pro vyhledávač nesrozumitelné URL do přijatelnější podoby, např. odkaz www.sadlo.cz/index.php?=h5128 se navenek chová jako adresa ceske.sadlo.cz/domaci/, a to už jsou tři klíčová slova v adrese namísto jednoho.
Nedílnou součástí úspěšného procesu optimalizace pro vyhledávače je také statistika přístupů na váš
web, podle které můžete vyhodnocovat dosavadní úspěšnost klíčových slov a na základě zjištěných
údajů podnikat další kroky pro šplhání vzhůru po žebříčku odkazů v hlavních vyhledávačích. Například
jedna z nejpoužívanějších statistických aplikací AW Stats poskytuje ideální přehled o tom, z jakých vyhledávačů přišli návštěvníci na váš web a dokonce i prostřednictvím jakých klíčových slov a frází.
Krok třetí – registrace do katalogů
K finálnímu dovršení je pak ještě vhodné využít další specializovanou službu – registraci vašeho odkazu do všech důležitých katalogů a vyhledávačů. Vyhledávače se o vás rychleji dozví a čím více odkazů bude směřovat na váš web, tím více vás vyhledávače budou brát vážně.
Až tedy budete přemýšlet o tom, jak se na internetu více zviditelnit, měli byste ve svých plánech vždy začít u domény a webhostingu. Vše ostatní se dá později dohnat, ale příležitosti ztracené nevhodně zvolenou a hostovanou doménou už zpátky nezískáte.
